Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов
Частью коммуникационной деятельности фирмы является реклама.
Рекламное сообщение объединяет пять основных факторов:
- возможность привлечения внимания: в какой степени привлекается внимание читателя заголовком, телезрителя видеорядом и способно ли оно оказывать воздействие на категории вероятных потребителей, на которые рассчитано;
- сила воздействия на чувства потребителей рекламы: какие именно чувства вызываются у них под ее влиянием, успешен ли рекламный аргумент и насколько правильно он представлен;
- степень силы воздействия: повышается ли спрос на товары (услуги) после рекламы;
- информативность: ясно ли изложен рекламный аргумент, степень емкости показа полезности рекламируемого объекта;
- появится ли желание у человека посмотреть рекламный ролик до конца или прочитать сообщение. Насколько результативно привлекается внимание людей.
Процесс разработки рекламного сообщения состоит из двух этапов, таких как:
- принятие решения о структуре рекламного сообщения, придумывание основного тезиса (рекламного аргумента) и формы его изложения;
- разработка рекламного материала: пишут текст, выбирают подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Создание эффективного обращения предваряет определение желаемой реакции аудитории и нацелено на решение трех проблем: что сказать (содержание обращения), как именно сказать (структура обращения) и каким образом выразить содержание в виде символов (форма обращения). Рекламным сообщением является то, что компания намеревается сказать в своих рекламных объявлениях.
Сочетание текста, художественного оформления и производственных составляющих определяет стратегический подход к передаче рекламного сообщения. Для наиболее глубокого и верного понимания информации нужно ее правильно преподнести аудитории, которая в свою очередь должна верно воспринять ее и отреагировать.
Для этого нужно следовать основным правилам:
- информация, которая была получена сознательно, в памяти остается дольше;
- хорошо откладываются в памяти начало и конец сообщения, а его середина – плохо;
- воспринимаются и запоминаются сведения, которые разнообразны и имеют необычную форму;
- запоминается та информация, которая не противоречит сформировавшимся понятиям, суждениям;
- при подготовке информационного сообщения нужно ощущать направления современной жизни.
Статьи по теме
- Основные организационные pr структуры: PR-агентство и PR-отдел в организации
- Моделирование как механизм процесса принятия решений в PR-деятельности
- Основная стратегия и методы исследования в PR-деятельности
- Оценка эффективности PR-деятельности
- Стратегическое планирование в PR-деятельности
- Технология принятия управленческих решений в PR-деятельности
- Виды и свойства PR-технологий
- Сущность и понятие PR-технологий
- Фандрайзинг как инструмент PR-деятельности
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)